ในฐานะผู้ประกอบการ คุณมีงบประมาณจำกัด ดังนั้นโฆษณาทุกรายการที่คุณสร้างจึงต้องมีความสำคัญ โฆษณาต้องมีจุดประสงค์ คุณกำลังส่งเสริมการทำธุรกรรมทันทีและ/หรือคุณกำลังสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ การทำเช่นนี้จำเป็นต้องเลือกช่องและเนื้อหาของคุณอย่างชาญฉลาดการสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพช่วยให้การโฆษณาของคุณเริ่มต้นโดยเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วมของผู้ชมและ
การดำเนินการของผู้ชมที่ต้องการ คำนึงถึงความต้องการ
และความคาดหวังของผู้ชมเสมอเมื่อสร้างโฆษณาของคุณ และผลลัพธ์แคมเปญของคุณจะเติบโต
กลยุทธ์ 4 ประการสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการเพิ่มผลกระทบและการเข้าถึงโฆษณามีดังนี้
สร้างอารมณ์และความเกี่ยวข้อง
พิจารณาสโลแกนคลาสสิกของ Apple ที่ใช้โฆษณา iPod ว่า “1,000 เพลงในกระเป๋าของคุณ!” แทนที่จะพูดถึงพื้นที่จัดเก็บ Apple เน้นย้ำถึงความสุขในการพกพาเพลงโปรดของคุณไว้ในกระเป๋า
Nike กระตุ้นการกระทำด้วยสโลแกน ” Just Do It ” เพื่อสร้างอารมณ์ เมื่อทำเช่นนี้ แบรนด์กีฬาจะเชิญชวนให้ผู้ชมเปลี่ยนแปลงและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยพวกเขาได้ มีบทเรียนที่ผู้จัดการแบรนด์และทีมโฆษณาควรเรียนรู้จากแบรนด์เหล่านี้ หากต้องการสร้างแคมเปญที่มีผลกระทบ
พิจารณาประโยชน์ของการพูดกับผู้ฟังในระดับอารมณ์ พวกเขาสนใจอะไร พวกเขามีปัญหาอะไรที่คุณสามารถแก้ไขได้อย่างหรูหราและคุ้มค่า? คิดเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ฟังต้องการได้ยิน ใช้คำวิจารณ์และคำพูดของลูกค้าและแบ่งปันความคิดเห็นของพวกเขา เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมักมีผลกระทบอย่างมากเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องและเป็นจริงมากกว่าสำหรับผู้บริโภครายอื่น ผู้คนที่พิจารณาจะซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการต้องการความสบายใจเมื่อรู้ว่าผู้อื่นพอใจกับประสบการณ์ของตน
โฆษณาของคุณต้องมีความเกี่ยวข้อง ฟังดูง่าย แต่บริษัทในระยะเริ่มต้นจำนวนมากเกินไปใช้การส่งข้อความที่ไม่สมเหตุสมผลตามบริบทสำหรับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ บางทีโฆษณาอาจพูดถึงบริษัทมากเกินไปและไม่ได้นำเสนอคุณค่าของบริษัท โฆษณาอาจใช้ภาษาที่ไม่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าในกรณีใด ให้ใช้การตลาดแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างเนื้อหาและข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมายและเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบันด้วย ตัวอย่างเช่น บริษัทของคุณอาจอ้างถึง “polar vortex” ในฤดูหนาวภายในโฆษณาของบริษัท แพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลช่วยให้คุณเลือกคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและพารามิเตอร์อื่น ๆ เพื่อทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้ชมเป้าหมาย
ยึดติดกับการสร้างแบรนด์ของคุณ
สมมติว่าคุณมีคู่มือแบรนด์ (หากไม่มี คุณควรสร้างคู่มือ)
จากนั้นคุณต้องการจับคู่ข้อความโฆษณาของคุณเข้ากับรูปลักษณ์ของแบรนด์ การแสดงโฆษณาทุกครั้งจะเพิ่มคุณค่าให้กับแบรนด์ของคุณ ตัดสินใจเลือกเสียงของแบรนด์ของคุณและติดตามอย่างใกล้ชิด นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถเพิ่มความสนุกสนานให้กับข้อความได้ มันหมายถึงการทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณ ตรวจทานโฆษณาของคุณอย่างละเอียดก่อนที่จะทำงาน เนื้อหาและรูปภาพแสดงถึงข้อเสนอโดยรวมของคุณหรือไม่ ผู้ชมจะเข้าใจสิ่งที่คุณนำเสนอมากขึ้นหรือไม่? คำถามเหล่านี้ช่วยให้คุณติดตามการโฆษณาและนำเสนอโฆษณาที่รวบรวมผลลัพธ์
พิจารณาผลิตภัณฑ์/ข้อเสนอของคุณ และวิธีที่คุณนำเสนอโดยทั่วไป คุณใช้โพสต์ Twitter ที่สนุกสนานหรือให้กรณีศึกษาและการวิจัยแก่ลูกค้าหรือไม่? ความสอดคล้องของโทนสี รูปลักษณ์ และคุณค่าที่นำเสนอจะช่วยให้คุณพัฒนาแบรนด์ที่เชื่อถือได้ ส่วนสำคัญของคู่มือการสร้างแบรนด์ของคุณควรมุ่งเน้นไปที่ความเรียบง่ายของข้อความของคุณ ง่าย ๆ เข้าไว้. คุณต้องแบ่งปันข้อเสนอทางธุรกิจและมูลค่าอย่างรวดเร็วและรัดกุม หากคุณไม่สามารถดำเนินการอย่างรวบรัดได้ ให้ประชุมกับทีมของคุณและปรับปรุงเนื้อหาของคุณ
พิจารณาเป้าหมาย: ความเร่งด่วนหรือการสร้างแบรนด์?
โฆษณาหลายประเภทกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วน เช่น “ซื้อเลย!” หรือ “จำกัดเวลา!” มีประโยชน์อย่างแน่นอนสำหรับข้อความที่มีธีมเร่งด่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณารูปแบบการทำธุรกรรมที่เป้าหมายของแบรนด์คือการสร้างยอดขายทันที ตัวอย่างเช่น โฆษณาบน Facebook ส่วนใหญ่จะผลักดันการทำธุรกรรม พวกเขาต้องการให้ผู้ดูดำเนินการเนื่องจากพวกเขาอยู่ในอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือคอมพิวเตอร์อยู่แล้ว และเป็นเรื่องง่ายสำหรับพวกเขาที่จะคลิกที่ผู้ลงโฆษณาและทำการซื้อ
โฆษณาสร้างแบรนด์นั้นช้ากว่า แทนที่จะให้ผลลัพธ์และธุรกรรมทันที โฆษณาสร้างแบรนด์ดูจะสร้างความชอบธรรม ความน่าเชื่อถือ และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคเมื่อเวลาผ่านไป
มีเวลาและสถานที่สำหรับการโฆษณาทั้งสองประเภท อันที่จริง แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใช้ทั้งสองประเภท ในขณะที่ออนไลน์ โฆษณาดิจิทัลนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างธุรกรรม วิทยุ ป้ายโฆษณา และทีวีเหมาะสำหรับการสร้างแบรนด์มากกว่า คุณมีโอกาสที่จะบอกเล่าเรื่องราวและแสดงบุคลิกของแบรนด์ และแน่นอน สำหรับโฆษณาทางวิทยุและบิลบอร์ด ผู้ชมไม่น่าจะจอดรถหรือหยุดสิ่งที่
Credit : เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
